Was ist ein Werbemittel, und welche Formate gibt es?

Werbemittel sind ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und dienen dazu, Zielgruppen zu erreichen und für Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Es gibt viele verschiedene Arten von Werbemitteln, die je nach Zielsetzung und Budget eingesetzt werden können.

Zu den gängigsten Werbemitteln im Online-Marketing gehören Display-Anzeigen, Text-Anzeigen, Video-Anzeigen, Native Ads, Social-Media-Anzeigen, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Influencer-Marketing.

Display-Anzeigen sind grafische Werbebanner, die auf Websites und Apps geschaltet werden. Sie können in verschiedenen Größen und Formaten erscheinen, z.B. als Skyscraper, Leaderboard oder Rectangle. Text-Anzeigen hingegen bestehen aus reinem Text und sind in der Regel als Werbung gekennzeichnet. Sie werden oft in den Suchergebnissen von Suchmaschinen neben responsiven Suchanzeigen oder auf speziellen Anzeigeseiten geschaltet.

Video-Anzeigen sind Bewegtbildwerbung, die vor, während oder nach einem Video-Content ausgespielt werden. Native Ads sind Werbeformate, die sich in den redaktionellen Inhalt von Websites und Apps einfügen und dadurch unauffälliger sind. Social-Media-Anzeigen werden auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn geschaltet und können verschiedene Formate wie Bilder, Videos oder Karussell-Anzeigen annehmen.

E-Mail-Marketing ist eine Form des Direktmarketings, bei der Unternehmen ihre Zielgruppen per E-Mail anschreiben. Hierbei können verschiedene Inhalte wie Angebote, Neuigkeiten oder Newsletter versendet werden. Affiliate-Marketing ist eine Art des Online-Vertriebs, bei dem Partnerunternehmen für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen Provisionen erhalten.

Influencer-Marketing setzt auf die Zusammenarbeit mit Personen, die eine hohe Reichweite in sozialen Medien aufweisen und dadurch als Multiplikatoren für Produkte oder Dienstleistungen eingesetzt werden können.

Je nach Werbemittel sind unterschiedliche Formate und Größen möglich. Display-Anzeigen können in verschiedenen Größen und Formen wie z.B. Skyscraper, Leaderboard oder Rectangle geschaltet werden. Text-Anzeigen und responsive Suchanzeigen sind oft als Suchanzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu finden und beschränken sich auf eine bestimmte Zeichenanzahl.

Video-Anzeigen können in verschiedenen Längen und Formaten wie z.B. Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll ausgespielt werden. Native Ads passen sich optisch an den redaktionellen Inhalt der Website oder App an. Social-Media-Anzeigen können je nach Plattform verschiedene Formate annehmen wie z.B. Bilder, Videos, Karussell-Anzeigen oder Stories.