JET

NearMe Ads Kampagne für JET

 

Briefing und Zielsetzung

Unser langjähriger Kunde JET beauftragte uns mit der Durchführung einer NearMe Ads Kampagne mit Uberall.

"NearMe Ads" sind Werbeanzeigen, die basierend auf der geografischen Position des Nutzers angezeigt werden. Diese Art von Anzeigen nutzt die GPS-Funktionen von Smartphones, um den genauen Standort des Nutzers zu bestimmen und dann relevante Werbung in der Nähe anzuzeigen.

In diesem Fall ging es darum, für rund 70 Niederlassungen von JET, die über eine Waschanlage verfügen, Suchmaschinenwerbung zu schalten, die darauf abzielt, Nutzer, welche nach einer Waschanlage für die Reinigung ihres Autos suchen, zur nächstgelegenen JET Tankstelle mit Waschanlage zu führen.

Kampagnenziel

Ziel dieser Kampagne war es, die Anzahl der gekauften Waschprogramme, insbesondere der Premium- bzw. Komplettpflege durch Werbung und die Zugabe eines SONAX Pflegeprodukte zu steigern und dabei den Cost per Visit so niedrig wie möglich zu halten.

Durchführung

Zur Umsetzung wurde die Technologie der Uberall NearMe Ads genutzt und die Kampagne entsprechend der Zielvorgaben eingerichtet. Dabei wurden Suchanzeigen auf entsprechende Keywords im Umkreis von jeweils 15 km um die ausgewählten JET Waschanlagen im Gebiet der Bundesrepublik ausgespielt. Die Öffnungszeiten bzw. Feiertage wurden berücksichtigt und es wurde ein Maximalbudget pro Niederlassung festgelegt.

Nach dem ersten Monitoring und dem Abgleich der Daten mit den Umsatzzahlen von JET wurde der Cost per Visit optimiert. Es stellte sich jedoch heraus, dass die Anzahl der Visits in relativ hohem Maße auch vom Wetter abhängig ist. Um diese Kostenfalle auszuschalten, entwickelte Transform Ads exklusiv für JET ein Script, welches in Google Ads implementiert wurde. Dieses Script ruft stündlich die Wetterdaten rund um die an der Kampagne beteiligten Niederlassungen ab und pausiert entsprechend bei Regen und Schnee die jeweilige Ad. Somit wurden ausschließlich bei Wasch-Wetter Kunden angesprochen und zur JET Tankstelle in ihrer Nähe gelotst.

Zusätzlich mussten die Werbetexte angepasst werden, da das als kostenlose Zugabe konzipierte SONAX Pflegeprodukt sehr schnell vergriffen war.

Ergebnis

Durch kontinuierliches Monitoring und regelmäßige Optimierung gelang es Transform Ads, über den Zeitraum der Kampagne die Anzahl an Conversions um rund 800% zu steigern und gleichzeitig den Cost per Conversion von anfänglichen rund 12 Euro auf 1,55 Euro zu reduzieren und in der letzten Kampagnenwoche sogar auf unter 1 Euro / Visit zu drücken.

Die Qualität der Arbeit von Transform Ads wurde durch ein auf mehreren Quellen basierendes Real-Time-Reporting über Google Data Studio bzw. Looker Studio belegt. Es gelang, die Umsatzzahlen von JET mit den Performance-Zahlen der Kampagne zusammenzuführen und entsprechende Rückschlüsse über die jeweiligen Standorte bzgl. Upselling und Waschprogramm-Nutzung abzuleiten.

Die Kampagne war für Transform Ads und JET ein großer Erfolg und zeigt die hohe Kompetenz und Qualität der Arbeit von Transform Ads.