Was ist ein Unique Visitor?

Ein Unique Visitor (deutsch: Eindeutiger Besucher) bezieht sich auf einen einzelnen Besucher einer Webseite, der innerhalb eines bestimmten Zeitraums diese Seite mindestens einmal besucht hat. Die Identifikation erfolgt dabei in der Regel über eine eindeutige IP-Adresse oder ein Cookie, welches der Nutzer auf seinem Gerät gespeichert hat.

Im Gegensatz zu den sogenannten Pageviews, die die Gesamtzahl der Seitenaufrufe durch alle Nutzer erfassen, gibt der Unique Visitor also an, wie viele einzelne Besucher eine Seite besucht haben. Dadurch lässt sich beispielsweise die Reichweite einer Website messen oder auch das Ausmaß der Wiederholungsbesuche.

Der Begriff Unique Visitor ist insbesondere im Bereich des Web-Controllings und der Web-Analyse von Bedeutung, da er einen wichtigen Indikator für die Effektivität von Marketingmaßnahmen oder die Beliebtheit einer Website liefert. Dabei sollte allerdings beachtet werden, dass die Zählung von Unique Visitors auch von verschiedenen Faktoren wie beispielsweise der Länge des betrachteten Zeitraums oder der Verwendung von Ad-Blockern beeinflusst werden kann.