Was sind Product Listing Ads (PLA)?

Product Listing Ads (PLA) sind eine Form von bezahlter Suchwerbung, die speziell für den Verkauf von Produkten konzipiert ist. Diese Anzeigen werden auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google und Bing angezeigt und zeigen relevante Informationen wie den Produkttitel, das Bild, den Preis und den Händlernamen. Im Gegensatz zu Textanzeigen in der bezahlten Suche basieren PLAs auf den Produktdaten, die der Werbetreibende in einem Datenfeed zur Verfügung stellt.

Ein Vorteil von PLAs ist, dass sie oft auffälliger und ansprechender sind als Textanzeigen und damit mehr Klicks und Conversions generieren können. Auch bieten sie Werbetreibenden die Möglichkeit, ihr Inventar auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine zu präsentieren und gezielt nach potenziellen Kunden zu suchen, die nach einem bestimmten Produkt suchen.

Beispiele für erfolgreiche PLA-Kampagnen gibt es viele, insbesondere in der E-Commerce-Branche. So nutzt beispielsweise Zalando PLAs, um ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen zu platzieren und so mehr Traffic und Verkäufe zu generieren. Auch große Online-Marktplätze wie Amazon und eBay setzen auf PLAs, um ihre Produkte auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen hervorzuheben und so ihre Verkäufe zu steigern.