Was ist SEM (Search Engine Marketing)?

SEM (Search Engine Marketing) ist eine Form des Online-Marketings, die sich auf alle Maßnahmen bezieht, die zur Steigerung der Sichtbarkeit und Relevanz einer Website in Suchmaschinen beitragen. Unter SEM fallen sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch die Suchmaschinenwerbung (SEA). Ziel beider Disziplinen ist es, qualifizierten Traffic auf die eigene Website zu lenken und somit die Konversationrate zu erhöhen.

SEO als Unterdisziplin von SEM

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, dass eine Website in den organischen Suchergebnissen auf den vorderen Plätzen angezeigt wird. Hierzu werden sowohl Onpage- als auch Offpage-Maßnahmen eingesetzt. Onpage-Optimierungen beziehen sich auf die technischen und inhaltlichen Aspekte einer Website wie beispielsweise die Auswahl der richtigen Keywords, die Optimierung der Meta-Informationen oder auch eine optimale interne Verlinkung. Offpage-Optimierungen beziehen sich dagegen auf den Aufbau von Backlinks, um das Linkprofil der Website zu stärken.

SEA als Unterdisziplin von SEM

Die Suchmaschinenwerbung (SEA) hingegen bezieht sich auf das Schalten von Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen. Hierbei werden Anzeigen auf Basis bestimmter Suchbegriffe geschaltet, die dann bei entsprechender Relevanz für den Suchenden angezeigt werden. SEA bietet die Möglichkeit, gezielt bei relevanten Suchanfragen zu werben und schnell sichtbare Erfolge zu erzielen. Eine erfolgreiche SEA-Strategie erfordert jedoch eine regelmäßige Analyse und Optimierung der Kampagnen, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEM Sichtbarkeit und Relevanz einer Website in Suchmaschinen steigert. Während SEO langfristig ausgelegt ist und organischen Traffic generiert, zielt SEA darauf ab, schnell sichtbare Ergebnisse zu erzielen und Traffic über bezahlte Anzeigen zu generieren. Eine erfolgreiche SEM-Strategie berücksichtigt sowohl SEO- als auch SEA-Maßnahmen und setzt auf eine kontinuierliche Analyse und Optimierung.