Was ist eine Second Price Auction?

Eine Second Price Auction ist eine Auktionsmethode, die oft im Bereich des Online-Marketings und der Werbung verwendet wird. Bei dieser Auktion wird der Gewinner zwar wie bei einer First Price Auction den Zuschlag erhalten, zahlt aber nicht den tatsächlichen Preis, den er selbst geboten hat, sondern den Preis des zweithöchsten Gebots plus einen Aufschlag.

Im Gegensatz zur First Price Auction, wo der Gewinner das tatsächlich gebotene Höchstgebot zahlen muss, bietet die Second Price Auction den Vorteil, dass der Gewinner nicht übermäßig viel bezahlen muss, um die Auktion zu gewinnen. Das motiviert die Bieter dazu, ihr wahres Höchstgebot abzugeben, da sie nicht befürchten müssen, dass sie mehr zahlen müssen als notwendig.

Die Second Price Auction wird oft in der Programmatic Advertising Branche eingesetzt, wo Advertiser und Publisher auf einer Auktionsplattform auf digitales Werbeinventar bieten. Dabei gibt es verschiedene Arten von Auktionsmodellen, bei denen die Second Price Auction eine wichtige Rolle spielt, um sicherzustellen, dass der Gewinner einen fairen Preis zahlt und der Verkäufer den höchstmöglichen Preis erhält.