Was ist Real-Time-Bidding (RTB)?

Real-Time-Bidding (RTB) ist ein Begriff aus dem Bereich des Programmatic Advertising und beschreibt einen Auktionsprozess, bei dem Werbeflächen in Echtzeit versteigert werden. Dabei werden Werbetreibende, Publisher und Ad Networks über eine spezielle Softwareplattform verbunden, die den Auktionsprozess automatisiert und die Gebote in Echtzeit auswertet. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, in Echtzeit auf die Nachfrage zu reagieren und auf die individuellen Bedürfnisse der Nutzer einzugehen.

Der RTB-Prozess beginnt, wenn ein Nutzer eine Website besucht, auf der Werbeflächen zur Verfügung stehen. Die Website sendet in Echtzeit eine Anfrage an eine Ad Exchange, die den Werbeplatz zur Auktion freigibt. Die Ad Exchange sammelt Angebote von den verschiedenen Werbetreibenden und wählt das höchste Gebot aus. Der Gewinner der Auktion erhält dann den Werbeplatz und die Werbung wird in Echtzeit ausgeliefert.

Vorteile von RTB

Ein wichtiger Vorteil des RTB ist, dass die Werbung sehr gezielt ausgeliefert werden kann, da der Nutzer in Echtzeit analysiert wird. Die Werbetreibenden können ihre Kampagnen so auf Zielgruppen ausrichten, die sich beispielsweise in bestimmten Altersgruppen, Geschlechtern oder geografischen Regionen befinden. Zudem ermöglicht RTB den Werbetreibenden, ihre Budgets effektiver einzusetzen, da sie nur für Werbung bezahlen, die tatsächlich ausgeliefert wurde.

Nachteile von RTB

Allerdings gibt es auch einige Nachteile beim Einsatz von RTB. So kann es beispielsweise zu hohen Gebotskosten kommen, wenn viele Werbetreibende um denselben Werbeplatz konkurrieren. Auch besteht die Gefahr von Betrug und Spam, wenn unsaubere Auktionspraktiken eingesetzt werden. Um diese Probleme zu vermeiden, sollten Werbetreibende und Publisher die RTB-Plattformen sorgfältig auswählen und eng zusammenarbeiten, um eine hohe Qualität der Werbung und der Nutzererfahrung sicherzustellen.