Was ist die Klickrate (CTR)?

Die Klickrate, auch Click-Through-Rate (CTR) genannt, ist eine wichtige KPI im Online-Marketing, die angibt, wie oft ein Nutzer auf eine Anzeige oder einen Link klickt, im Verhältnis zur Anzahl der Impressionen oder Aufrufe der Anzeige. Die Klickrate wird in der Regel in Prozent ausgedrückt.

Die Berechnung der Klickrate ist relativ einfach. Man teilt die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen und multipliziert das Ergebnis mit 100, um die Prozentzahl zu erhalten. Zum Beispiel: Wenn eine Anzeige 1000-mal ausgeliefert wurde und 50 Klicks erzielt hat, beträgt die Klickrate 5%.

CTR = (Klicks / Impressionen) x 100

Eine hohe Klickrate ist ein Indikator dafür, dass eine Anzeige oder ein Link relevant und ansprechend für die Zielgruppe ist. Eine niedrige Klickrate kann dagegen ein Hinweis darauf sein, dass die Anzeige nicht gut genug auf die Zielgruppe abgestimmt ist oder nicht ansprechend genug gestaltet wurde. Daher ist die Klickrate eine wichtige Kennzahl, um den Erfolg von Werbekampagnen im Online-Marketing zu messen und zu optimieren.