Was ist Competitive Analysis?

Competitive Analysis (Wettbewerbsanalyse) ist ein wichtiger Aspekt im Online-Marketing, um das eigene Unternehmen und seine Leistungen mit denen der Konkurrenz zu vergleichen. Es geht darum, die Stärken und Schwächen der Wettbewerber zu erkennen, um daraus Rückschlüsse für die eigene Strategie ziehen zu können.

Die Wettbewerbsanalyse beginnt mit der Identifikation der Wettbewerber. Dabei sollte man nicht nur die direkten Konkurrenten betrachten, sondern auch Unternehmen, die ein ähnliches Angebot haben oder in einer ähnlichen Branche tätig sind. Anschließend sollte man die Wettbewerber hinsichtlich verschiedener Kriterien analysieren, wie zum Beispiel:

• Zielgruppen: Welche Zielgruppen sprechen die Wettbewerber an?
• Positionierung: Wie positionieren sich die Wettbewerber im Markt?
• Angebot: Welche Produkte/Dienstleistungen bieten die Wettbewerber an?
• Preis: Wie sind die Preise der Wettbewerber gestaltet?
• Marketing-Maßnahmen: Welche Werbemaßnahmen setzen die Wettbewerber ein?

Durch die Analyse dieser Kriterien kann man die Stärken und Schwächen der Wettbewerber erkennen und daraus Handlungsempfehlungen ableiten. So kann man beispielsweise die eigene Positionierung im Markt überdenken oder das eigene Angebot an die Bedürfnisse der Zielgruppe anpassen.

Wichtig ist jedoch, dass die Wettbewerbsanalyse nicht nur einmalig durchgeführt, sondern auch regelmäßig aktualisiert wird. Denn auch die Wettbewerber passen ihre Strategien und Angebote an den Markt an.