Was bedeutet "Above the fold"?

Above the fold ist ein Begriff, der aus der Zeitungswelt stammt und beschreibt den Teil einer Zeitungsseite, der oben erscheint und der dem Leser als erstes ins Auge springt, ohne dass er die Seite weiterblättern muss. Im Online-Marketing bezieht sich "Above the fold" auf den sichtbaren Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen angezeigt wird.

Auf die Positionierung kommt es an

Es ist allgemein bekannt, dass die Position von Werbebannern und Anzeigen auf einer Webseite einen großen Einfluss auf die Klickrate hat. Anzeigen, die "above the fold" erscheinen, haben eine höhere Chance, gesehen und angeklickt zu werden, als Anzeigen, die weiter unten auf der Seite erscheinen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Werbetreibende und Publisher sicherstellen, dass ihre Anzeigen im sichtbaren Bereich platziert werden.

Vorteile und Schwierigkeiten in der Praxis

Ein Vorteil von "Above the fold" ist die höhere Sichtbarkeit der Anzeigen, was zu einer höheren Klickrate und letztendlich zu höheren Einnahmen führt. Ein Nachteil jedoch ist, dass der sichtbare Bereich einer Webseite je nach Gerät und Bildschirmauflösung unterschiedlich groß sein kann, was bedeutet, dass es schwierig sein kann, eine Anzeige perfekt "above the fold" zu platzieren.