Was sind Public Relations (PR)?

Public Relations (PR) bezeichnet die gezielte Planung und Umsetzung von Maßnahmen zur positiven Beeinflussung der öffentlichen Meinung gegenüber einem Unternehmen, einer Marke oder einer Person. Das Ziel ist es, das Image und die Reputation zu verbessern und damit das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen.

PR umfasst eine breite Palette von Aktivitäten, darunter die Erstellung und Verbreitung von Pressemitteilungen, die Organisation von Pressekonferenzen, die Vermittlung von Interviews mit Führungskräften, die Durchführung von Events und die Zusammenarbeit mit Influencern. Die PR-Maßnahmen sollten in die übergeordnete Kommunikationsstrategie des Unternehmens integriert werden und auf die Zielgruppe abgestimmt sein.

Erfolgreiche PR-Kampagnen zeichnen sich durch Kreativität, Originalität und Authentizität aus. Ein paar Beispiele:

• Die "Fridays for Future"-Bewegung: Diese Bewegung, die von der schwedischen Schülerin Greta Thunberg ins Leben gerufen wurde, hat weltweit Aufmerksamkeit auf die Notwendigkeit des Klimaschutzes gelenkt und ist ein Beispiel dafür, wie eine gezielte PR-Kampagne dazu beitragen kann, ein wichtiges Thema in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken.

• Die PR-Kampagne von Adidas zur Fußball-Weltmeisterschaft 2018: Unter dem Motto "Here to Create" lancierte Adidas eine umfangreiche PR-Kampagne, die darauf abzielte, die Marke im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft in Russland zu stärken. Dazu wurden unter anderem prominente Fußballer wie Lionel Messi, Paul Pogba und Mohamed Salah in die Kampagne einbezogen.

• Die PR-Kampagne von Edeka zum Thema Vielfalt: Mit dem emotionalen Weihnachtswerbespot "Heimkommen" setzte Edeka 2015 ein Zeichen für Toleranz und Vielfalt und sorgte damit für Aufsehen in den Medien und den sozialen Netzwerken. Die Kampagne wurde mehrfach ausgezeichnet und zeigt, wie eine gezielte PR-Strategie dazu beitragen kann, ein Unternehmen als Vorreiter in einem wichtigen gesellschaftlichen Thema zu positionieren.

Diese Beispiele verdeutlichen, dass Public Relations-Kampagnen auch heute noch ein wichtiger Bestandteil des Marketings sind und dazu beitragen können, ein Unternehmen oder eine Organisation in der Öffentlichkeit zu positionieren und wichtige Themen in den Fokus der Aufmerksamkeit zu rücken.