Was bedeutet Attribution?

Attribution im Online-Marketing bezieht sich auf die Zuweisung von Erfolg oder Conversion auf eine bestimmte Marketingmaßnahme oder einen bestimmten Kanal. Attribution ist eine Methode, um den Einfluss jedes Marketingkanals auf die Conversion zu messen. Dabei wird der Beitrag jedes Kanals oder jeder Maßnahme zur Conversion berechnet, um festzustellen, welche Maßnahmen oder Kanäle am effektivsten sind.

Die unterschiedlichen Attributionsmodelle

Die Attribution kann anhand von verschiedenen Modellen erfolgen, die auf unterschiedlichen Annahmen und Daten beruhen. Ein häufig verwendetes Modell ist das "Last-Click-Modell", bei dem die Conversion dem letzten Marketingkanal zugeordnet wird, der vor der Conversion besucht wurde. Es gibt jedoch auch andere Modelle wie das "First-Click-Modell", bei dem die Conversion dem ersten Kanal zugeordnet wird, der den Besucher auf die Website geführt hat, oder das "Linear-Modell", bei dem der Beitrag aller besuchten Kanäle gleichmäßig gewichtet wird.

Attribution ist ein wichtiger Prozess im Online-Marketing, da er es Marketern ermöglicht, ihre Marketingaktivitäten zu optimieren und Budgets effektiv zu verteilen. Durch die Erkenntnis, welcher Kanal oder welche Maßnahme am effektivsten ist, können Marketingstrategien angepasst und gezielte Investitionen getätigt werden.